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《水形物語》憑什么擊敗《三塊廣告牌》?揭開奧斯卡背后的秘密

发布时间:2019-04-02 04:47:22
傳媒大眼導讀 對于奧斯卡的評審標準,除了電影本身的故事性和藝術性之外,臺前的 政治正確 和背后的 公

傳媒大眼導讀

對于奧斯卡的評審標準,除了電影本身的故事性和藝術性之外,臺前的“政治正確”和背后的“公關戰”究竟會對影片獲獎產生多大影響?本屆奧斯卡在最佳影片上的選擇又有著怎樣的深層意圖呢?

作者:抽抽涼

來源:傳媒大眼影視測評組

近日,第90屆奧斯卡終于揭曉了謎底。獲獎名單給人的整體印象就是一個“穩”字,沒有爆冷,也沒殺出任何一匹黑馬。唯一讓人感覺意外的,就是此前被評論界一致看好的《三塊廣告牌》,除了演技類獎項外,并未就作品本身贏得更高的榮譽。

隨著《水形物語》斬獲最佳影片獎,除了讓《三塊廣告牌》成為眾多影迷心中的遺珠外,也讓更多人開始關注這一結果背后的原因和意圖。對于奧斯卡的評審標準,除了電影本身的故事性和藝術性之外,臺前的“政治正確”和背后的“公關戰”究竟會對影片獲獎產生多大影響?本屆奧斯卡在最佳影片上的選擇又有著怎樣的深層意圖呢?

《水形物語》擊敗《三塊廣告牌》引爭議,奧斯卡究竟有何意圖?

就本屆奧斯卡提名名單來看,相較于最佳男女主角、最佳男配角和最佳動畫長片的零懸念,最佳影片之爭一直在《水形物語》與《三塊廣告牌》之間徘徊。雖然《水形物語》憑借13項提名領跑奧斯卡,但歷年來最佳影片的反轉從來不是新鮮事。

就在上屆奧斯卡的最終評選中,獲得8項提名的《月光男孩》不僅以一個讓人大跌眼鏡的反轉方式制造了足以載入史冊的戲劇性烏龍場面,還“意外”擊敗了以14項提名平了奧斯卡歷史上單片獲提名最多紀錄的《愛樂之城》。而第88屆奧斯卡評選結果中,獲得6項提名的《聚焦》也同樣戰勝了獲得12項提名的《荒野獵人》。這些“成功先例”都讓影迷們有理由相信,《三塊廣告牌》完全可以通過逆襲的方式,最終拿下本屆奧斯卡最佳影片獎。

結果,在業內及影評人看來戲劇沖突強、能量密度大、情節設置精巧的《三塊廣告牌》不僅沒有反轉,最佳導演也被《水形物語》拿下,更令人意想不到的是就連最佳原創劇本獎也輸給了《逃出絕命鎮》。除了最佳女主和男配的演技類獎項外,奧斯卡對這部難得實現了專業層面及普通觀眾口碑一致好評的電影,沒有更多以電影創作本身為出發點的認可。

其實,業內人士之所以對《水形物語》與《三塊廣告牌》之爭如此在意,并不僅僅停留在哪一部電影更精彩更好看這一維度。而是奧斯卡作為世界電影工業發展的風向標,最佳影片的歸屬往往意味其對未來至少一年的電影行業發展的直接影響。而本次奧斯卡在偏商業的《水形物語》和小成本的《三塊廣告牌》之間選擇了前者,讓很多人似乎嗅到了奧斯卡向主流和商業靠攏的味道,也更加關注影片背后的資本力量。

奧斯卡背后公關戰的影響力,正在被業界所警惕

那么,奧斯卡獎項的歸屬,受背后“潛規則”的影響會有多深呢?為了確保獎項權威性,美國電影藝術與科學學院對獎項策略和評審規則格外重視,并通過不斷擴容的評委陣容和對投票權終身制的改革來力保其公正。這也使得奧斯卡成為全世界最具影響力的電影獎項。

但相比較完全公開的正式評審規則,大家更喜歡對奧斯卡通過最終獎項歸屬表現出來的偏好津津樂道,所謂“政治正確”就是在這樣的環境下形成的一種幾乎被大眾默認了的“前規則”。而除此之外,影響奧斯卡獎項運作的背后“潛規則”,更能吊起大家的胃口。

早在2012年,高曉松就曾在自己的節目中科普了美國《游說法》對奧斯卡獎的影響,其中游說公司、公關公司都可以在評選前期對最終結果造成一定的影響。據悉,公關公司會派出專人對有可能出現搖擺的評委施行私下放映并從影片制作、藝術成就等多方面進行游說。而隨之誕生的自然是影片方需要支付給這些公司的大量費用。

除此之外,為了給影片宣傳造勢,各類發布會、看片會、雜志報紙的廣告宣傳,社交網絡的營銷活動等等不計其數。《瓦力》提名最佳動畫片后,迪士尼曾耗費60余萬美金為其印制宣傳圖書并隨《洛杉磯時報》贈送。

今年的《逃出絕命鎮》也曾在奧斯卡評選前夕進行了重新上線、免費觀影等投入超過500萬美金的宣傳造勢活動。如此燒錢的“公關戰”讓人不禁為一些小投入低成本的獨立電影感到擔憂,而如此昂貴的游戲無異于讓資本巨頭更有機會占據絕對優勢,不利于新鮮血液的融入和成長。

不過此類“公關戰”也已引起行業的重視。為控制這一勢頭,主辦方已經提出類似評委不得私下參與拉票性質的活動、制片方不得參與兩次以上有評委參與討論的電影放映會等明確要求。在音樂類獎項上更為明顯,曾以電影《孤單但并不孤獨》歌曲入圍作曲家布魯斯-布洛頓因向評委發郵件求重視而被取消資格,第89屆奧斯卡頒獎前,以《13小時:班加西的秘密士兵》入圍最佳音效獎的羅素也因為致電評委而被取消了入圍資格。

收視率逐年下跌 ,奧斯卡選擇《水形物語》向商業主流轉型

雖然“政治正確”已成為大眾笑談,公關戰也幾乎成為了入圍影片的常規宣傳手段,但這些因素可能會讓部分評委感到猶豫,卻不足以讓一部沒資格獲獎的影片咸魚翻身。那么,說回本屆奧斯卡對《水形物語》的態度,其重要意義不僅在于該片成功擊敗了《三塊廣告牌》,還稍帶著戰勝了一向符合奧斯卡口味的《華盛頓郵報》、《至暗時刻》這類涉及歷史及宏大主題的“大片”,其中透露出的變化就很是值得玩味了。

事實上,《水形物語》是奧斯卡近十年來唯一一部以愛情為主體的獲獎影片,且其中還加入了怪獸、奇幻等諸多元素,它探討人性深處的善,并且用了最溫暖治愈的童話做包裝。而盡管口碑炸裂的《三塊廣告牌》更具冠軍相,但它畢竟還是一部為憤怒和仇恨尋找出口的影片。如果說往年部分的入圍作品輸在太主流,那么今年的奧斯卡則正好相反,《水形物語》是奧斯卡5年來票房最高的作品,其商業上的主流意味已經再明顯不過。

于是,盡管在IMDb、豆瓣等代表大眾口碑的評分體系中,《三塊廣告牌》都戰勝了《水形物語》,但是站在商業角度來看,《水形物語》無疑為商業片的創作與創新提供了一個全新的思路,它不需要大制作、大IP,不需要超級英雄飛來飛去,但也不失于故事性和藝術性,用我們更為熟悉的詞來說就是充滿了正能量。雖然票房與超級英雄還是不能相提并論,但從奧斯卡對其給予的肯定和鼓勵來看,這一次學院派顯然是站在主流電影發展趨勢的角度完成了此次評選。

盡管已經走過90年時光的奧斯卡正在遭遇年輕價值觀的沖擊和各類新媒體的分流,收視率創了9年來新低。但它正在努力創新、改革,并不斷嘗試加大與年輕群體的溝通力度。從取消評委終身制、大量引入中青年新生代以及對于《水性物語》的肯定來看,還是可以嗅到奧斯卡試圖實現華麗轉身的那么一丟丟決心。

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